Arquétipos na Publicidade

Em tempos atuais o homem moderno vem sendo alimentado por diversas referências. O mito do guerreiro é um dos arquétipos mais usados pela propaganda como ferramenta para retratar aquilo que gostaríamos de ser, influenciando massivamente o comportamento humano.

Segundo Carl Jung os arquétipos criam imagens ou visões que correspondem a alguns aspectos da situação consciente. Essas “imagens primordiais” se originam de uma constante repetição de uma mesma experiência durante muitas gerações.

A propaganda se apodera dessas “imagens primordiais” e se utiliza delas para vender seus produtos/serviços criando padrões de comportamento, gerando necessidades e desejos.

O homem primitivo entendia o mundo de forma mitológica, formando imagens arquetípicas que projetava nele.

Capela Cistina de Michelangelo.

O aspecto evolutivo dinâmico da masculinidade é representado pelo arquétipo do Guerreiro-Herói, cujos traços positivos incluem independência, coragem e força. O bom guerreiro é o generoso defensor da verdade e da justiça, pronto para morrer por aquilo que acredita e/ou ao serviço daqueles que não podem defender a si mesmo.

Superman, o homem de aço.

Dos heróis míticos Aquiles e Hercules até guerreiros modernos como Rambo, Neo (Matrix) e Superman, o Guerreiro-Herói masculino, com a sua ênfase sobre independência, força e coragem, dominou a psique e a sensibilidade das culturas ocidentais.

Do lado positivo, o Guerreiro-Herói é o protetor, o generoso defensor de tudo aquilo que é bom. O Guerreiro-Herói tem a coragem de lutar de maneira limpa e por aquilo que acredita, de enfrentar “o dragão” chegando até a sacrificar a sua própria vida; Esta sempre de prontidão para defender a sua família e o seu país.

Do lado negativo, o arquétipo do guerreiro se manifesta na hostilidade não provocada, na violência, no estupro, na matança e na guerra.

Rooney, craque do Manchester United, no estilo Coração Valente. Engraçado como jogadores acabam se associando com o arquétipo do guerreiro.

Os arquétipos na publicidade usam do emocional para atrair a atenção do consumidor despertando sensações e desejos muitas vezes escondidos, sufocados no inconsciente por motivos culturais, sociais, religiosos.

Estamos em uma sociedade que dita padrões de comportamento, onde as pessoas tentam a cada dia ingressar em determinadas tribos para se sentirem aceitos.

Boldon personifica mitos de antigamente como Ícaro e Mercúrio, Deuses da velocidade. Para ilustrar esse arquétipo mostrei algumas peças e o vídeo da Chevrolet.

Esse texto é de um trabalho que realizei na minha pós “MBA em Marketing” em conjunto com Cristiane, Doriane, Fernando, José Augusto, Silvana, Neide e Rodrigo.